赤娃是北京赤子文化传媒有限公司的吉祥物，他是继2008年奥运会福娃之后, 又一深受大众喜爱的形象标识。其色彩和灵感来自于充满好奇和探索的娃娃精灵、来源于五千年来中国人所热爱的纯真孩童形象。赤娃给孩子们的童年注入了更胜一筹生机，向国内外各地的孩子传递着的理念和健康、快乐的心态！

它是一个可以满足学生需要的地方——如果他有一棵的话。这里总是洋溢着狂欢节的气氛，每当学生走进赤娃，就会被这种气氛感染。那些有所收获的学生经历了从热切期待到突然获得后的狂喜心理历程。而那些一无所获的孩子则经受了满怀希望到满怀失望的心碎经历，虽然遭受了沉重的打击，但他们心中还会留有一些企盼，为再次光临埋下伏笔。

专职化水平低
由于卡通文具行业所覆盖的范围广阔、技术含量低、进入门槛很低、投资少很快就能看到效果、需求市场庞大等多方面的特点，导致许多的中小企业纷纷投资，而且不仅仅局限于诸如笔记本、钢笔、相册等相对较大的卡通文具产业,就连一瓶小小的胶水、一盒回心针、一个塑胶尺这样小的产品，甚至就可以造就成一个个卡通文具企业。这样就造成产品不系列、不专职。

假冒伪劣横行
为取大量**，许多假冒伪劣产品充斥市场，造成卡通文具市场鱼龙混杂，真假难分。损害了不少学生利益。

个别产品危害健康
2004年2月,哈尔滨香坊区小学生张某突感头晕、恶心、注意力不集中，医生诊断为甲醛中毒。后经市质监局有关导师检测,竟是其使用的塑料书皮和文具盒中含有大量甲醛所致。张某此前购买了一些带有浓香的塑料书皮和文具盒，并时常在手中把玩,后来就感到不适。质监局有关导师介绍，目前市场上出售的一些带有浓香的塑料书皮、铅笔、油笔以及用油料涂抹过、色彩鲜艳的文具盒等，含有甲醛等多种对人体有害的物质，长期接触会导致甲醛中毒，影响身体健康和生长发育；如果一个班级中很多学生都用这类文具，教室的空气质量就会降低，学生们会出现注意力不集中、学习效率低等情况。